Реклама, яку показують відповідно до того, що людина зараз шукає.
Людина вводить у пошук «замовити сайт» — і бачить вгорі оголошення. Це контекстна реклама: вона ловить уже наявний намір, а не створює його.
Тому вона зазвичай дорожча за клік, але приводить людей, які вже шукають рішення.
Людина шукає «зробити лендінг ціна» — вона вже вирішує задачу. Показати їй оголошення дешевше, ніж переконувати того, хто про це не думав.
Контекстна реклама і таргет — різне. Контекст ловить запит, таргет показує рекламу за ознаками людини, навіть якщо вона нічого не шукала.