Сама картинка чи відео, які людина бачить у рекламі.
Креатив — це видима частина оголошення: зображення, відео й текст на ньому. У стрічці, де людина гортає швидко, саме він вирішує, чи зупиниться вона.
Креативи вигорають: той самий макет через кілька тижнів працює гірше, бо аудиторія вже його бачила.
Аудиторія та сама, бюджет той самий, а заявок стало менше — часто причина не в налаштуваннях, а у вигорілому креативі.
Креатив — не тільки картинка. Текст на ній і перші секунди відео впливають на результат не менше.